天天微动态丨RCEP化妆品市场研究报告（东盟篇）》发布 美妆出海最大的挑战是产品质量

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在日前举行的第二届中国化妆品国际合作论坛，中国医药保健品进出口商会发布了《RCEP化妆品市场研究报告(东盟篇)》(简称《报告》)。《报告》指出，RCEP协定给我国化妆品行业在出口方面带来了无限商机，企业应抓住机遇、继续扩大企业在该地区的影响力和市场份额、进一步走出去，而美妆品牌出海最大的挑战是产品质量。

伴随我国经济不断发展，居民收入水平不断提高，“美丽经济”获得了越来越多的关注。如今，国内国际化妆品消费理念日趋增强，化妆品市场规模迅速扩大，已成为拉动经济增长的重要引擎。中国是世界第二大化妆品消费市场，随着近年来国货化妆品的强势崛起，中国化妆品品牌开始走出国门、走向世界。

2020年11月15日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式签署，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。据估算，RCEP协定覆盖的国家和地区占全球40%以上的化妆品市场份额。

据中国医药保健品进出口商会统计数据显示，2022年，我国从RCEP国家进口的化妆品金额为92.06亿美元，占我国化妆品进口总额的41%；我国出口到RCEP国家的化妆品金额为15.06亿美元，占我国化妆品出口总额的26%。相较于市场逐渐趋向饱和的欧美市场来说，RCEP区域对我国化妆品产业来说更是潜力巨大的重要目标市场。

《报告》指出，尽管我国现已成为世界第二大化妆品消费市场。从市场格局来看，国际品牌仍然占据着不少市场份额，尤其在高端化妆品领域基本被国际品牌所占领。值得关注的是，不少中国品牌也在持续尝试着“走出去”，特别是完美日记、花西子等彩妆品牌。

据全球头部化妆品公司2022财年业绩显示，全球十大化妆品公司中，法国欧莱雅公司依旧雄踞榜首，销售额达2800多亿元人民币，位居第10名的强生为300亿元人民币。而2022年我国最大化妆品上海家化（600315）公司为71亿人民币，距离世界前十仍有不少差距。

《报告》还指出，美妆品牌出海最大的挑战是产品质量，“很多美妆品牌养成了重营销、轻研发的思维，这种策略是注定无法让品牌长期立足海外的。美妆品牌需在产品研发上投入足够的资金，专注于美妆细分赛道，挖掘海外市场空白点，研发国内特有的植物原料成分，这些是美妆以产品立足海外市场的关键”。

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